Lüthi kritiserer L'Ur: Fat Holiday ignorerede rejseværdier!

Lüthi kritiserer L'Ur: Fat Holiday ignorerede rejseværdier!

Luzern, Schweiz - I Schweiz forårsager en reklamekampagne spænding, der beskæftiger sig med rejsen. André Lüthi, administrerende direktør for Globetrotter, klagede for nylig over en plakat fra L’Ur med sloganet "Smalle Price, Fat Holidays". Efter hans mening er denne repræsentation respektløs over for både den lokale befolkning og hele rejsebranchen. Lüthi understreger på LinkedIn, at rejser er en livsskole, der bidrager til international forståelse. Han kritiserer hårdt, at sådanne reklameformater lægger et helt erhverv i et dårligt lys og ikke gør retfærdighed over for rejselandene. Det skal understreges, at han allerede har sat spørgsmålstegn ved reklamepenge fra Schweiz Tourism og angiver vigtigheden af tilfredse kunder som den bedste reklame. Andre schweiziske annoncører har også tilsluttet sig kritikken. Kaspar Loeb, seniorkonsulent hos CRK, understreger, at provokation i reklame skal berøre, men ikke krænker, mens Frank Bodin, administrerende direktør for Bodin.Consulting, beskriver kampagnen som upassende. Annonceringsagenturet har endnu ikke reageret på bekymringerne.

Diskussionen om reklame falder i en tid, hvor turistsektoren står over for store udfordringer. SRV -specialkonferencen har fået relevans tematisk. I det nye format af SRV Arena, inspireret af SRF Show Arena, udstedte SRV -præsident Martin Wittwer begivenheden efter temmelig moderate resultater på de tidligere konferencer i Sevilla og Parma. Emner som det skiftende rejslandskab og Overtourism blev drøftet detaljeret. Blandt diskussionen var fremtrædende repræsentanter for branchen, herunder Birgit-slande fra Helbling Reisen og Pierre-Alain Regali, medstifter af ebookers. Regali stillede spørgsmålet om fremtiden for rejseeksperter og understregede behovet for service og innovation i branchen. I betragtning af Overtourism var forskellige eksperter også bekymrede over virkningerne på de lokale. I denne sammenhæng foreslog Lüthi mere eksklusive og dyrere ture og spurgte, om dette var økonomisk bærbart for familier.

Prognoser for rejsebranchen

I de senere år har stemningen i turismen mærkbart ændret sig. Mens 2023 blev betragtet som året for langsom bedring efter Corona -krisen, viser bookingtalerne for 2024 en klar tilbagevenden til normalitet. Tyskland registrerede en stigning i ferieture fra 65 millioner i det foregående år til 71 millioner. Ifølge Euromonitor bliver denne positive udvikling også globalt synlig: I 2024 blev anslået $ 4,7 billioner i international ferie- og forretningsrejser implementeret med en prognose på omkring $ 5 billioner for $ 2025. På trods af udfordringerne som inflation er der et højt rejseture til mange husholdninger.

Denne dynamiske markedsudvikling bringer også ændringer. Digitalisering og kunstig intelligens er centrale emner, der vil forme industrien i fremtiden. I øjeblikket foretages 66 % af alle rejsebestillinger allerede online, og en stigning til over 70 % forventes i 2027. Dette præsenterer traditionelle forretningsmodeller for rejsebureauer og arrangører med enorme udfordringer. Mens integrationen af AI i reservationsprocesser allerede er afsluttet i en tredjedel af virksomheden, er mange stadig i testfasen. I 2025 ser rejsebranchen sig fra imponderables, der kan være resultatet af nye teknologier og geopolitiske faktorer.