Lüthi kritizira l'ur: debele počitnice, ki niso upoštevane potovalne vrednosti!

Lüthi kritizira l'ur: debele počitnice, ki niso upoštevane potovalne vrednosti!

Luzern, Schweiz - V Švici oglaševalska kampanja povzroča navdušenje, ki se ukvarja s temo potovanja. André Lüthi, izvršni direktor Globetrotterja, se je pred kratkim pritožil nad plakatom L'Urja s sloganskim "ozkim cenom, maščobnimi prazniki". Po njegovem mnenju je ta zastopanost nespoštljiva tako do lokalnega prebivalstva kot celotne potovalne industrije. Lüthi poudarja LinkedIn, da je potovanja šola življenja, ki prispeva k mednarodnemu razumevanju. Ostro kritizira, da takšni oglaševalski formati celoten poklic postavljajo v slabo luč in ne pravijo pravičnosti v državah potovanj. Poudariti je treba, da je že podvomil o oglaševalskem denarju iz švicarskega turizma in navaja pomen zadovoljnih strank kot najboljšega oglaševanja. Kritiki so se pridružili tudi drugi švicarski oglaševalci. Kaspar Loeb, višji svetovalec pri CRK, poudarja, da bi se morala provokacija v oglaševanju dotakniti, vendar se ne krši, medtem ko Frank Bodin, izvršni direktor Bodin.consulting, kampanjo opisuje kot neprimerno. Oglaševalna agencija L'Ur še ni reagirala na pomisleke.

Razprava o oglaševanju pade v čas, ko se turistični sektor spopada z glavnimi izzivi. Specialistična konferenca SRV je tematsko pridobila ustreznost. V novi obliki Arene SRV, ki jo je navdihnil SRF Show Arena, je predsednik SRV Martin Wittwer dogodek ponovno izdal po precej zmernih rezultatih v prejšnjih konferencah v Sevilli in Parmi. Podrobno so bile obravnavane teme, kot sta spreminjajoča se pokrajina potovanja in preliv. Med razpravo so bili vidni predstavniki industrije, med njimi Birgit Sleegers iz Helbling Reisen in Pierre-Alain Regali, soustanovitelja e-knjigorjev. Regali je postavil vprašanje prihodnosti potovalnih strokovnjakov in poudaril potrebo po storitvah in inovacijah v panogi. Glede na overdiorizem so bili tudi različni strokovnjaki zaskrbljeni zaradi učinkov na domačine. V tem okviru je Lüthi zagovarjal bolj ekskluzivna in dražja potovanja in vprašal, ali je to finančno nosljivo za družine.

Napovedi za potovalno industrijo

V zadnjih letih se je razpoloženje v turizmu opazno spremenilo. Medtem ko je 2023 po krizi Corone veljalo za leto počasnega okrevanja, podatki o rezervaciji za leto 2024 kažejo jasno vrnitev k normalnosti. Nemčija je zabeležila povečanje počitniških potovanj s 65 milijonov v preteklem letu na 71 milijonov. Po besedah Euromonitorja postane ta pozitiven razvoj tudi globalno viden: leta 2024 je bilo ocenjenih 4,7 bilijona dolarjev mednarodnih počitnic in poslovna potovanja z napovedjo približno 5 bilijonov dolarjev za 2025 dolarjev. Kljub izzivom, kot je inflacija, obstaja visoka raven potovanj v številna gospodinjstva.

Ta dinamični razvoj trga prinaša tudi spremembe. Digitalizacija in umetna inteligenca so osrednje teme, ki bodo v prihodnosti oblikovale industrijo. Trenutno je 66 % vseh rezervacij potovanj že na spletu, do leta 2027 pa se napoveduje na več kot 70 %. To predstavlja tradicionalne poslovne modele potovalnih agencij in organizatorjev z ogromnimi izzivi. Medtem ko je integracija AI v procese rezervacije že končana v tretjini podjetja, so mnogi še vedno v fazi testa. Leta 2025 se potovalna industrija vidi iz nepredvidljivih, ki bi lahko bili posledica novih tehnologij in geopolitičnih dejavnikov.