Für viele Deutsche ist der Urlaub nicht nur eine Zeit der Entspannung, sondern auch eine Gelegenheit, in die faszinierende Welt der Kultur einzutauchen. Eine repräsentative Studie des Bayerischen Zentrums für Tourismus (BZT) zeigt, dass 53 Prozent der Befragten Kultur auf Reisen eine wichtige oder sogar sehr wichtige Rolle beimessen. Im Alltag sind es immerhin 46 Prozent, die sich für kulturelle Angebote interessieren. Das ist doch mal ein Wort!

Die Umfrage, an der rund 3.000 Personen im August 2026 teilnahmen, beleuchtet, was unter dem Begriff Kultur zu verstehen ist. Das Spektrum reicht von Musik und Konzerten (30 Prozent) über Theater und Schauspiel (26 Prozent) bis hin zu Kunst und Museen (jeweils 18 Prozent). Besonders spannend: Die Deutschen interessieren sich nicht nur für Hochkultur, sondern auch für Traditionen und regionale Esskultur. Auf Reisen sind 74 Prozent an regionalen Bräuchen und Lebensweisen interessiert. Wenn man bedenkt, wie viele kulinarische Köstlichkeiten das Land zu bieten hat, ist es kein Wunder, dass auch die regionale Küche für 52 Prozent der Reisenden von Bedeutung ist.

Kulturelle Erlebnisse definieren Reisen

Aber was macht ein „kulturelles Reiseerlebnis“ eigentlich aus? Laut der Studie sind es vor allem Einblicke in das lokale Leben und die Lebensweise (54 Prozent) sowie historische Orte und Architektur (51 Prozent), die Reisende als besonders bereichernd empfinden. Es ist auch interessant zu sehen, dass mehr als drei Viertel der Befragten alltägliche Orte wie Märkte, Cafés und öffentliche Plätze genauso faszinierend finden wie die bekannten Sehenswürdigkeiten. Das zeigt, dass die wahre Kultur oft abseits der ausgetretenen Pfade zu finden ist.

Für die 18- bis 29-Jährigen ist Kultur sogar der Hauptgrund für eine Reise; 20 Prozent von ihnen geben das an. Und auch wenn 12 Prozent kaum kulturelle Angebote nutzen, sind die meisten Reisenden neugierig: 63 Prozent informieren sich vor der Abreise und 81 Prozent während des Aufenthalts. Die wichtigsten Informationsquellen sind das Internet (60 Prozent), die Unterkünfte am Zielort (50 Prozent) und Tourist-Informationen (45 Prozent).

Studie und Webinar zum Kulturtourismus

Um noch mehr Einblicke in diesen Bereich zu gewinnen, wird am Donnerstag, dem 1. Oktober 2026, um 9:00 Uhr, eine Präsentation der ersten Ergebnisse der BZT-Studie zum Thema „Kulturtourismus“ stattfinden. Prof. Dr. Jürgen Schmude wird den Zuhörern in einer etwa 25-minütigen Präsentation die Bedeutung kultureller Angebote im Alltag und auf Reisen näherbringen. Außerdem wird er darüber sprechen, wie Kultur unsere Reiseentscheidungen beeinflusst und was „echte“ kulturelle Erlebnisse ausmacht. Die Teilnahme an diesem Webinar ist kostenlos, und Anmeldungen sind bis zum 30. September 2026 möglich. Wer Interesse hat, sollte sich schnell den Zugangslink auf der Website des BZT sichern: Hier geht’s zur Anmeldung.

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Kultur als Grundpfeiler der Gesellschaft

Kultur hat in Deutschland eine lange Tradition und ist von großer gesellschaftlicher Bedeutung. Sie steigert die Lebensqualität, fördert den gesellschaftlichen Zusammenhalt und unterstützt den Austausch von Gedanken und Meinungen. Es ist nicht zu unterschätzen, wie wichtig eine vielfältige Kulturlandschaft für die deutsche Wirtschaft und den Arbeitsmarkt ist. Um diesen Reichtum zu bewahren und weiterzuentwickeln, ist eine umfassende Kulturstatistik unerlässlich. Das Projekt „Bundesweite Kulturstatistik“ hilft dabei, wichtige Daten aus verschiedenen kulturellen Sparten zu sammeln und auszuwerten.

In einer Zeit, in der sich vieles verändert, bleibt die Kultur ein stabiler Anker. Sie ist es, die uns verbindet, inspiriert und bereichert. Die kommenden Monate versprechen spannende Einblicke in die Welt des Kulturtourismus, und wer weiß, vielleicht findet man ja auch das ein oder andere kulturelle Highlight, das den nächsten Urlaub unvergesslich macht.