Der Hotelmarkt zeigt sich im ersten Quartal 2026 von seiner dynamischen Seite. Accor, eines der führenden Hotelunternehmen, kann einen beeindruckenden Umsatz von 1,313 Milliarden Euro vermelden. Dieses Wachstum ist nicht zuletzt auf die erhöhten Zimmerpreise und die Eröffnung neuer Hotels in ihrem Netzwerk zurückzuführen. Mit einem währungsbereinigten Erlös von 332 Millionen Euro im Management- und Franchisegeschäft zeigt sich, dass die Strategie des Unternehmens aufgehen könnte.
Besonders erfreulich ist der Anstieg des RevPAR (Ertrag pro verfügbarem Zimmer) um 5,1 Prozent im Vergleich zum Vorjahresquartal. Auch das Netzwerk von Accor wuchs netto um 3,8 Prozent in den letzten zwölf Monaten. Während die ersten beiden Monate des Jahres stabil verliefen und vom positiven Schwung aus dem vierten Quartal 2025 profitierten, belastete der Konflikt im Nahen Osten ab Ende Februar das wirtschaftliche und geopolitische Umfeld, insbesondere in den Vereinigten Arabischen Emiraten. CEO Sébastien Bazin bleibt jedoch optimistisch und berichtet von stetigem Wachstum, das die negativen Auswirkungen des Konflikts mehr als ausgleicht.
Hotelneueröffnungen und Marktprognosen
Im ersten Quartal konnte Accor gleich 48 neue Hotels mit über 6.700 Zimmern eröffnen, was die Gesamtzahl zum Ende März 2026 auf 879.676 Zimmer in 5.815 Hotels anhebt. Zudem stehen in der Pipeline weitere 260.000 Zimmer in 1.545 Hotels, was die Expansionsstrategie des Unternehmens unterstreicht. Besonders die hohe Nachfrage in Europa und Südostasien lässt auf positive Entwicklungen hoffen.
Die Divisionen zeigen unterschiedliche Entwicklungen: Während die Division Premium, Midscale and Economy (PM&E) mit einem RevPAR-Anstieg von 4,5 Prozent und einem währungsbereinigten Umsatzwachstum von 4,6 Prozent aufwarten kann, musste die Division Luxury & Lifestyle (L&L) einen Rückgang im währungsbereinigten Umsatz von 0,7 Prozent hinnehmen, was auf Hotelverkäufe zurückzuführen ist. Dennoch bleibt die Luxus-Sparte ein wichtiger Bestandteil des Portfolios.
Herausforderungen und Chancen für die deutsche Hotellerie
Die deutsche Hotellerie steht derzeit vor Herausforderungen, wie der Branchenreport „Hotelmarkt Deutschland 2025“ des Hotelverbands Deutschland (IHA) zeigt. Trotz eines Anstiegs bei Zimmerauslastung, Durchschnittspreis und RevPAR im Jahr 2024 bleibt der reale Umsatz der klassischen Hotellerie unter dem Vorkrisenniveau. Faktoren wie Inflation, hohe Betriebskosten und regulatorische Fesseln belasten die Betriebe. Dennoch gibt es auch Optimismus: Der Tourismus bleibt ein zentraler Impulsgeber für die deutsche Wirtschaft, regionale Entwicklung, Beschäftigung und Wertschöpfung.
Die Hotellerie zeigt sich zunehmend als Innovationsmotor, insbesondere in den Bereichen Digitalisierung und Nachhaltigkeit. Trotz aller Widrigkeiten bleibt die Branche also ein spannendes und dynamisches Feld, das sich kontinuierlich weiterentwickelt. In Anbetracht der jüngsten Entwicklungen bei Accor und den allgemeinen Trends in der Hotellerie können wir gespannt auf die kommenden Monate blicken.