Heute ist der 4.05.2026 und die Hotellerie in Deutschland, Österreich und der Schweiz steht vor einer spannenden Herausforderung! Die HSMA Deutschland e.V. hat die Bewerbungsphase für den Social Media Award 2026 eröffnet. Das ist eine großartige Gelegenheit für Hotels und Hotelgruppen, ihre besten digitalen Kommunikationsstrategien zu zeigen. Aber, und das ist wichtig: Es geht nicht nur um Kreativität – der Fokus liegt auf strategischer Zielsetzung und messbaren Ergebnissen. Das ist wie beim Kochen: Man braucht die richtigen Zutaten, aber auch das richtige Rezept!
Der Wettbewerb sucht Konzepte und Kampagnen, die nachvollziehbar und wirkungsvoll sind. Die Qualität der Strategie, die Konsistenz in der Umsetzung und die Relevanz für definierte Zielgruppen sind die Schlüssel, die die unabhängige Jury unter die Lupe nimmt. Diese Jury, bestehend aus Branchenexperten wie Anna-Luise Baum von Online Birds und Merle Losem von der Deutschen Hotelakademie, wird die Einreichungen bewerten. Ein bisschen wie bei einer Kochshow, nur dass die Jury nicht die besten Rezepte, sondern die besten digitalen Marketingstrategien bewertet!
Kategorien und Einreichungen
Die Einreichungen sind in vier Kategorien möglich: Neukundengewinnung, Kundenbindung, Personalwesen und Arbeitgebermarkenbildung sowie allgemeine Kommunikation. Hier können sowohl einzelne Kampagnen als auch ganzheitliche Strategien eingereicht werden. Die Vielfalt der Plattformen, die genutzt werden können, ist ebenso groß wie die Möglichkeiten, die Hoteliers haben, um sich kreativ auszutoben!
Die Preisverleihung findet während des HSMA-Day 2026 statt, und die Gewinner werden sicher mit Stolz und Freude verkündet – ein Moment, den man nicht verpassen sollte. Hauptsponsor der Veranstaltung, das Unternehmen Online Birds, unterstützt diesen Wettbewerb und trägt zur Sichtbarkeit der bewährten Praktiken in einem dynamischen digitalen Umfeld bei. Es ist wie ein gemeinsames Fest für die besten Ideen und Strategien in der Branche!
Green Sleeping Award und nachhaltige Ansätze
Aber das ist noch nicht alles. Im Jahr 2025 gibt es nicht nur den Social Media Award, sondern auch den Green Sleeping Award. Dieser Wettbewerb würdigt Hotels, die mit nachhaltigen Schlafkonzepten einen Beitrag zum Umweltschutz leisten. Hier wird nicht nur auf die Nutzung umweltfreundlicher Materialien geachtet, sondern auch auf die gesamte Implementierung nachhaltiger Schlafkonzepte. Das ist ein Schritt in die richtige Richtung, denn immer mehr Gäste legen Wert auf Nachhaltigkeit und umweltbewusste Entscheidungen.
Die Jury des Green Sleeping Awards bewertet die Einreichungen ebenfalls nach strengen Kriterien. Das ist wie bei einem guten Wein – je sorgfältiger die Auswahl, desto besser das Endergebnis! Die Preisverleihung findet im Maritim Hotel Köln im Rahmen des #HSMAday statt. Ein Ereignis, das man auf keinen Fall verpassen sollte!
Digitale Strategien und Marketing
In der Hotellerie ist es entscheidend, Gäste nicht nur zu erreichen, sondern sie auch langfristig zu binden. Digitale Marketingstrategien sind hier das A und O. Klassische Werbung reicht einfach nicht mehr aus. Die richtige Nutzung digitaler Kanäle ist notwendig, um sichtbar zu bleiben und Buchungen zu steigern. Und was gehört dazu? Eine optimierte Website, die auf allen Endgeräten funktioniert, schnelle Ladezeiten und ansprechendes Design – das ist der Schlüssel zum Erfolg!
Social Media spielt dabei eine zentrale Rolle. Plattformen wie Instagram und Facebook bieten die Möglichkeit, Geschichten zu erzählen und eine Verbindung zu potenziellen Gästen aufzubauen. TikTok ist ideal, um jüngere Zielgruppen mit kreativen Videos zu begeistern. Und vergessen wir nicht die Bedeutung von Online-Bewertungen! Positive Rückmeldungen sollten hervorgehoben und genutzt werden, um das Angebot stetig zu verbessern.
Die Herausforderung ist groß, aber die Möglichkeiten sind schier unbegrenzt. Mit klaren Strategien und innovativen Ansätzen können Hotels nicht nur ihre Sichtbarkeit erhöhen, sondern auch das Erlebnis ihrer Gäste nachhaltig prägen. Das ist der Weg, den die Hotellerie einschlagen sollte – und der Weg, der auch bei den kommenden Awards zum Tragen kommen wird!