Heute ist der 30.04.2026 und die Nachricht schlägt hohe Wellen in der Welt der Hospitality: Die Wiener PR-Agentur Ketchum hat den Brand-Etat der Hospitality-Gruppe Accor in Deutschland übernommen. Diese Partnerschaft, die seit Jahresbeginn besteht, bringt frischen Wind in die Markenkommunikation für Hotels wie Ibis, Novotel und Mercure in Deutschland. Zuvor hatte Ketchum bereits die österreichischen Etats sowie den Corporate-Etat von Accor in Deutschland betreut.
Unter der Leitung von Elisabeth Leeb, Business Director am Standort Wien, wird das engagierte Team von Ketchum nun die Kommunikationsstrategien für die deutschen Marken weiterentwickeln. Tamara Schwarz-Speckbacher, verantwortlich für Media Relations & PR in der DACH-Region sowie den Nordics und Baltic States, wird die Partnerschaft auf Kundenseite begleiten. Ihr Ziel ist es, durch ein engeres Alignment der Märkte Österreich und Deutschland Synergien zu nutzen und lokal relevante Kommunikationslösungen umzusetzen. In einer Zeit, in der Accor über 5.800 Hotels weltweit zählt, ist dieser Schritt ein bedeutender Meilenstein für die Markenpräsenz in Deutschland.
Strategische Bedeutung der PR-Arbeit
Die langjährige Partnerschaft zwischen Ketchum und Accor unterstreicht die Ambition, die Brand Communication in Deutschland aktiv zu gestalten. Saskia Wallner, CEO von Ketchum Austria, betont das Vertrauen, das in die Agentur gesetzt wird, und hebt hervor, dass das Ziel darin besteht, die Partnerschaft auf ein neues Level zu heben. In einer vielfältigen PR-Agenturlandschaft wie Deutschland ist es entscheidend, innovative Ansätze zu verfolgen und klassische Pressearbeit mit modernen Content-Marketing-Strategien zu kombinieren.
Die digitale Revolution hat auch die Public Relations in Deutschland geprägt. PR-Agenturen nutzen innovative Social-Media-Strategien und datengetriebene Kommunikation, um zielgerichtete Botschaften zu entwickeln. Mit der Integration von künstlicher Intelligenz und Media-Monitoring-Tools können Kommunikationsmaßnahmen präziser analysiert und optimiert werden. Diese technologischen Entwicklungen ermöglichen es Agenturen, maßgeschneiderte Kommunikationsstrategien zu entwickeln, die den spezifischen Bedürfnissen der Branche gerecht werden.
Zusammenfassung und Ausblick
Mit der Übernahme des Brand-Etats für Accor in Deutschland durch Ketchum wird ein neuer Kurs eingeschlagen, der auf Synergien und strategische Vernetzung setzt. Die Zusammenarbeit verspricht, die Markenpräsenz in Deutschland zu stärken und die Kommunikation auf ein neues Niveau zu heben. Während Ketchum seine Expertise in der Brand Communication einbringt, profitieren die Hotels von innovativen Lösungen, die sowohl klassische als auch moderne PR-Methoden kombinieren.
In einer Zeit, in der sich die Anforderungen und Erwartungen an die Kommunikation ständig weiterentwickeln, ist es für Unternehmen entscheidend, flexibel zu bleiben und sich an die Bedürfnisse ihrer Zielgruppen anzupassen. Die neue Partnerschaft zwischen Ketchum und Accor könnte ein vielversprechendes Beispiel für andere Unternehmen sein, die im schnelllebigen Umfeld der Hospitality-Branche agieren.