Die thailändische Tourismusbehörde TAT hat am 24. August 2023 auf eine Art und Weise die Weichen für die Zukunft des Reisens nach Thailand gestellt, die man einfach nur spannend finden kann. Unter dem Motto „The Year of Transformation“ wird ein neuer Tourismus- und Marketingplan bis 2027 ausgearbeitet. Das Ziel? Thailand soll sich von einem klassischen, preisgünstigen Urlaubsziel zu einer Destination für hochwertige Reiseerlebnisse entwickeln. Da wird einem doch gleich ganz warm ums Herz! Und auch die Zahlen sind nicht zu verachten: Die Tourismuseinnahmen sollen bis 2027 um mindestens 5 Prozent gesteigert werden, was Thailand als führendes Reiseziel in Asien für hochwertige und sinnstiftende Reisen positionieren soll.

Ein interessanter Aspekt des Plans ist die geplante Verteilung der Touristen. 60 Prozent sollen in großen, etablierten Reisezielen wie Bangkok und Phuket landen, während die restlichen 40 Prozent in kleineren, aufstrebenden Destinationen wie Chiang Rai, Ubon Ratchathani, Songkhla, Trat und Samut Songkhram verweilen. Das hat seinen Grund: Die TAT möchte mit 19 neuen, vielversprechenden Reisezielen frischen Wind in die touristische Landschaft bringen. Reisende werden durch gezielte Ansprache nach Interessen und Kaufkraft in Gruppen wie Mainstream-, Erlebnis-, High-Value- und Premium-Reisende kategorisiert. Hierbei steht nicht mehr nur das Preis-Leistungs-Verhältnis im Fokus, sondern vor allem authentische, bedeutungsvolle und hochwertige Reiseerlebnisse. Wer kann da schon widerstehen?

Nachhaltigkeit und regionale Identität

Ein weiterer spannender Punkt ist der stärkere Fokus auf Nachhaltigkeit und die Einbindung lokaler Gemeinschaften. Über 55 gemeindebasierte Tourismusdestinationen werden gefördert, und es gibt spezielle Programme für CO₂-arme Hotels. Das alles geschieht im Rahmen des Programms „Transform Together“, das nicht nur Touristen, sondern auch Behörden und Unternehmen unterstützen soll. So wird die thailändische Gastfreundschaft nicht nur bewahrt, sondern auch aktiv gefördert. Die Marke „Amazing Thailand“ entwickelt sich weiter und knüpft an das Leitmotiv „Healing is the New Luxury“ an, das sich stark am aktuellen Reiseverhalten orientiert. Immer mehr Reisende suchen nach Erholung, Natur und Kultur. Und das ist auch gut so!

Wusstest du, dass Deutschland einer der fünf stärksten Fernmärkte für Thailand ist? Rund 966.000 deutsche Gäste haben im Jahr 2025 die faszinierenden Strände und Tempelanlagen besucht. Das ist schon eine Hausnummer! Um diesen Trend zu fördern, wird auch das Eventprofil Thailands ausgebaut, um das ganze Jahr über neue Zielgruppen anzusprechen. Der Fokus liegt nicht nur auf den Besuchszahlen, sondern auch auf dem Wert und der Bedeutung der Reisen. Das klingt alles nach einem großen Schritt in die richtige Richtung.

Ein Blick in die Zukunft

Mit den geplanten Initiativen und Programmen, wie „Shape Experience Platform“ und „Rebalance Market Portfolio“, will die TAT Thailand als Ziel für sinnstiftende Erlebnisse positionieren. Es wird eine Vielzahl an Erlebnissen angeboten, darunter das „Unseen Luxperience“ für Premium-Reisende und der Schwerpunkt auf Well-being-Tourismus. Die TAT hat auch vor, Schulungen für Führungskräfte anzubieten und ein Tourism Leadership Institute bis 2028 zu gründen. Es wird also nicht nur auf kurzfristige Erfolge gesetzt, sondern auf nachhaltige Entwicklungen, die sowohl den Tourismus als auch die Lebensqualität in den Gemeinden verbessern.

Hier könnte Ihr Advertorial stehen
Ein Advertorial bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Botschaft direkt im redaktionellen Umfeld zu platzieren

Ja, die thailändische Tourismusbehörde hat große Pläne. Ein Umdenken in der Branche ist längst überfällig, und Thailand zeigt sich bereit, diesen Wandel aktiv zu gestalten. Mit einem klaren Fokus auf Vertrauen, Sicherheit, Qualität und unvergessliche Erlebnisse werden internationale Gäste eingeladen, nicht nur zu kommen, sondern auch immer wieder zurückzukehren. Einladender kann man nicht sein!