Heute ist der 8.09.2026 und wir blicken auf einen spannenden Wandel in der Welt des Tourismus in der Schweiz. Die Zusammenarbeit von Schweiz Tourismus (ST) mit dem Tennishelden Roger Federer ist nun offiziell beendet. Nach fünf Jahren, die durch kreative Werbeaktionen und beeindruckende Kampagnen geprägt waren, hat ST-Direktor Martin Nydegger bekannt gegeben, dass kein Nachfolger für den charismatischen Sportler gesucht wird. Stattdessen wird die Schweiz auf neue und überraschende Weise präsentiert, ganz ohne das bekannte Gesicht des Champions. Ein gewagter Schritt, der sowohl Aufregung als auch Fragen aufwirft.

Die Partnerschaft begann 2021 mit der Kampagne „No Drama“, die nicht nur für ihre humorvolle Herangehensweise gelobt wurde, sondern auch mehrere Marketingpreise nach Hause brachte. In dieser Zeit hat Federer nicht nur seine Leidenschaft für Tennis, sondern auch die ostentative Bescheidenheit und den Erfolg der Schweiz verkörpert. Die Kampagne „No one upstages the Grand Tour of Switzerland“ mit Anne Hathaway gilt als eine der reichweitenstärksten Marketingaktionen des Landes – und das mit über 104 Millionen Aufrufen auf YouTube! Da kann man nur staunen.

Ein Abschied voller Anerkennung

Federer hat nicht nur im Sport, sondern auch in der Werbung für die Schweiz einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Er war das Gesicht hinter zahlreichen Werbeaktionen, die von Teigwaren bis hin zu Mobilfunkanbietern reichten. Der „Sonntags-Blick“ verabschiedete ihn mit einem emotionalen „Bye-bye Roger!“. Es ist nicht zu leugnen, dass er eine besondere Rolle in der Wahrnehmung der Schweiz gespielt hat, indem er die kleine und große Schweiz miteinander versöhnte. Martin Nydegger würdigte die Zusammenarbeit und die Bedeutung, die Federer für den Schweizer Tourismus hatte.
„Kein Ersatz für Federer“, so Nydegger, „wir haben die Wertschätzung für das, was er für uns getan hat.“

Die letzten gemeinsamen Schritte von Federer und ST waren die Werbeaktionen „The Ride of a Lifetime“ mit Trevor Noah, die ein beeindruckendes Umsatzplus von 59 Prozent für den Swiss Travel Pass mit sich brachte, und „Falling for Autumn“ mit Mads Mikkelsen, die gleich drei internationale Marketing-Awards abräumte. Im Herbst 2025 drehte Federer dann mit Halle Berry den Spot „Beautiful Autumn“, der viral ging. Bereits jetzt kann man sagen, dass diese Kooperationen die Grenzen des Gewöhnlichen weit überschritten haben.

Ein neuer Anfang für die Werbestrategie

Mit Federers Rückzug plant die Schweiz Tourismus, ihre Kampagnen neu auszurichten. Dabei könnte Marco Odermatt, der sich im internationalen Skisport etablieren möchte, als potenzielles nationales Maskottchen ins Spiel kommen. Aber mal ehrlich – kann jemand wirklich in die Fußstapfen von Federer treten? Das wird spannend! Die neuen Werbespots sollen mehr als nur Klischees zeigen; ein frischer Wind weht durch die Werbelandschaft, und wir dürfen gespannt sein, wie die Schweiz uns künftig präsentiert wird.

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Die bisherigen Videoclips, die schon seit 2021 produziert werden und Stars wie Robert De Niro und Anne Hathaway einbeziehen, haben hohe Reichweiten erzielt. Die Schweizer Werbeagentur Wirz hat dabei ganze Arbeit geleistet. Man kann sich kaum vorstellen, wie viele Geschichten dabei erzählt wurden – von Federer, der De Niro in die Schweiz locken möchte, bis hin zu Hathaway, die von der atemberaubenden Landschaft in den Schatten gestellt wird. Ein wahrer Genuss für das Auge und ein cleveres Stück Werbung!

Und so stehen wir an der Schwelle zu einer neuen Ära im Schweizer Tourismus. Die spannende Frage bleibt: Wie wird die Schweiz ohne Federer aussehen? Wir sind gespannt auf die kommenden Kampagnen und die frischen Ideen, die uns in den nächsten Jahren erwarten. Eines ist sicher: Die Schweiz wird weiterhin eine unwiderstehliche Reiseziele bleiben, egal in welcher Form!