Die Welt des Reisens ist im stetigen Wandel, und besonders die Beziehung zwischen Deutschland und China zeigt, wie lebendig und dynamisch der Tourismus ist. Zhaohui Li, der Director China der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT), bringt mit über 20 Jahren Erfahrung bei der DZT frischen Wind in die Diskussion. Bei der ITB China in Shanghai hat er jüngst die spannenden Entwicklungen im Incoming- und Outgoing-Geschäft thematisiert. Es ist ein echtes Comeback! Die Zahlen zeigen: Die Deutschen reisen wieder nach China und die chinesischen Gäste strömen zurück nach Deutschland.
Was hat sich also verändert? Nun, Li schildert, dass das Reiseverhalten der Chinesen einen bemerkenswerten Wechsel vollzieht. Es geht nicht mehr nur um die typischen touristischen Hotspots. Vielmehr suchen die Reisenden nach persönlichen, kulturellen Erlebnissen. Die DZT hat das erkannt und lud Partner zu einem Mittagessen ein, um über diese Trends zu diskutieren. Das klingt nach einer tollen Gelegenheit zum Networking und Austausch!
Neue Trends und Veränderungen
Der „ITB China Travel Trends Report 2025/26“ offenbart, dass das Reiseverhalten sich zunehmend in Richtung maßgeschneiderter Programme entwickelt. Chinesische Veranstalter stehen bereit, um individuellere Angebote zu kreieren, während Gruppenreisen nach wie vor ihre Daseinsberechtigung haben. Sozusagen die perfekte Mischung aus individuellem Abenteuer und geselligem Miteinander. Hybride Modelle sind auf dem Vormarsch – sie kombinieren geführte Erlebnisse mit der Freiheit, die eigenen Wünsche zu erfüllen. Klingt nach der idealen Lösung für viele!
Besonders im MICE-Bereich (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) sehen wir ein starkes Wachstum. Die globale Expansion chinesischer Unternehmen spielt dabei eine große Rolle. Und dann ist da noch das „Bleisure“-Segment – eine Kombination aus Business und Freizeit – das 83 % der Befragten als vielversprechend einstuft. Das zeigt, dass die Grenzen zwischen Arbeit und Vergnügen zunehmend verschwimmen. Wer möchte nicht nach einem langen Meeting noch die Sehenswürdigkeiten der Stadt erkunden?
Technologische Entwicklungen und Herausforderungen
Ein weiterer spannender Aspekt ist die zunehmende Nutzung von Künstlicher Intelligenz im Alltag der Reisebranche. Über 50 % der Branchenprofis setzen bereits KI ein, um Produktempfehlungen zu optimieren, den Kundenservice zu verbessern oder wichtige Analysen durchzuführen. Doch hier liegt auch eine Herausforderung: Wie gelingt es, technologische Fortschritte mit den menschlichen Aspekten des Reisens zu verbinden? Vielleicht der Schlüssel zu einem unvergesslichen Erlebnis!
Visa-Erleichterungen, digitale Zahlungsoptionen und der Ausbau der Flugverbindungen – all das trägt dazu bei, das Wachstum im Reisemarkt zu fördern. China bleibt ein bedeutender Reisemarkt, sowohl als Quell- als auch als Zielmarkt. Die Reiselust der Chinesen wächst, vor allem bei den 1980er- und 1990er-Jahrgängen sowie den aktiven Senioren. Diese Gruppe wird bis Ende 2025 über 100 Millionen Reisende umfassen, und das Marktvolumen wird auf über eine Billion Renmimbi Yuan geschätzt. Das sind über 120 Milliarden Euro! Wow!
Insgesamt zeigt sich, dass die Attraktivität Chinas als Reiseziel für internationale Gäste zunimmt. Die Nachfrage nach individuellen und kulturell tiefgehenden Erlebnissen wächst. Anbieter, die sich auf neue Zielgruppen einstellen und datenbasiert planen, können den Markt aktiv mitgestalten. Wenn das nicht spannend ist! Es bleibt also abzuwarten, wie sich die Beziehung zwischen Deutschland und China im Tourismus weiterentwickelt. Da kommen ohne Zweifel aufregende Zeiten auf uns zu!