Die Hotelbranche in Thailand steht vor einem Wendepunkt. Die Prognosen für das dritte Quartal 2026 sehen düster aus. Die meisten Hotelbetreiber erwarten, dass die Umsätze im Vergleich zum Vorjahr zurückgehen werden. Besonders betroffen sind Hotels mit drei Sternen oder weniger sowie die Betriebe im Süden des Landes. Hier kämpfen die Betreiber gegen sinkende Besucherzahlen und einen erbitterten Preiskampf, der die Einnahmen stark belastet. Und das ist nicht nur ein bisschen geschäftlicher Ärger, das betrifft die gesamte Lebensader der Branche, die von Touristen lebt.

Doch es gibt auch Lichtblicke! Rund ein Viertel der befragten Hotels, vor allem die höher eingestuften, rechnen tatsächlich mit einem Umsatzwachstum. Einige von ihnen können sogar ihre Preise erhöhen, ohne die treuen Stammkunden zu verlieren. Das ist schon eine Kunst für sich! Die Prognosen stammen aus dem Unterkunfts-Geschäftsklimaindex, der im Juli 2026 von der Thai Hotels Association und der Bank of Thailand erstellt wurde. Insgesamt wurden 117 Beherbergungsbetriebe befragt, und etwa die Hälfte der Hotels in jeder Sterneklasse erwartet einen niedrigeren durchschnittlichen Tagespreis. Es bleibt spannend!

Die Auslastung im Blick

Im Juli lag die durchschnittliche Auslastung der Hotels in Thailand bei 59 Prozent, was immerhin ein kleiner Anstieg im Vergleich zum Vormonat ist. Für August jedoch wird eine Auslastung von nur 56 Prozent prognostiziert, was schlechter ist als im August 2025. In der Zentralregion gab es die höchste Auslastung mit 68 Prozent, während der Süden mit nur 49 Prozent das Schlusslicht bildete. Die Betreiber fordern dringend Maßnahmen zur Ankurbelung des Inlandsreiseverkehrs, besonders in der Nebensaison. Mehr Veranstaltungen, mehr Direktflüge und Maßnahmen gegen die hohen Flugpreise – das sind die Wünsche, die laut durch die Branche schallen.

Und dann sind da noch die Energiekosten und die staatlichen Gebühren, die den Hoteliers das Leben schwer machen. Viele fordern Steuererleichterungen und zinsgünstige Darlehen für Renovierungen. Zudem wünschen sich die Hotels lokale Ausbildungszentren für ihre Mitarbeiter. Es ist klar, dass die Branche auch auf eine Verbesserung der Sicherheits- und Gesundheitsinfrastruktur vor Ort hofft. Immerhin, in den ersten sieben Monaten des Jahres 2026 zählte Thailand 18,5 Millionen internationale Besucher – das ist vielversprechend, auch wenn es noch Luft nach oben gibt!

Ein Blick auf die Zahlen

In der ersten Hälfte des Jahres 2025 hat der Tourismussektor in Thailand trotz eines Rückgangs bei den internationalen Ankünften – insbesondere aus China – starke finanzielle Ergebnisse erzielt. Die großen Airlines und Hotelbetreiber konnten beachtliche Gewinne verzeichnen. Thai Airways, Thai AirAsia und Bangkok Airways meldeten zusammen Einnahmen von 134,88 Milliarden Baht – das ist ein Aufschwung im Vergleich zum Vorjahr! Thai Airways hat sich mit einem Nettogewinn von über 700% auf 21,97 Milliarden Baht sogar selbst übertroffen.

Hier könnte Ihr Advertorial stehen
Ein Advertorial bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Botschaft direkt im redaktionellen Umfeld zu platzieren

Die Hotellerie selbst zeigt gemischte Ergebnisse. Minor International meldete einen Nettogewinn von 3,50 Milliarden Baht, was einem Rückgang von 11% im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Asset World Corporation hingegen konnte einen Anstieg von 18,4% auf 3,37 Milliarden Baht verzeichnen. Es gibt also durchaus Lichtblicke, auch wenn die Branche insgesamt vor Herausforderungen steht.

Prognosen und Perspektiven

Bis 2019 erlebte Thailand einen kontinuierlichen Anstieg der internationalen Ankünfte, mit fast 40 Millionen Besuchern. Das Jahr 2020 brachte jedoch einen dramatischen Rückgang um über 80 % durch die COVID-19-Pandemie. Aber die Erholung ist spürbar: 2022 kamen bereits 9,8 Millionen Besucher, 2023 waren es 28,15 Millionen und 2024 sogar 32,4 Millionen. Politische Maßnahmen wie die Visafreiheit für 93 Länder und der Ausbau des Flugverkehrs tragen zur Attraktivität Thailands bei.

Die ersten sieben Monate des Jahres 2025 zeigen jedoch einen Rückgang von 5,6 % im Vergleich zum Vorjahr. Die chinesischen Touristen fehlen hier stark, während die Zahl der europäischen und amerikanischen Besucher, insbesondere aus Deutschland und Italien, zunimmt. Thailand will bis 2025 auf 41,9 Millionen Ankünfte kommen, mit einem Fokus auf nachhaltigen und hochwertigen Tourismus. Die Einführung digitaler Einreiseformulare ab 2025 soll die Effizienz und Sicherheit verbessern – die Zeichen stehen auf Fortschritt!