Heute ist der 5.05.2026 und während sich die Tourismuswelt in ständiger Bewegung befindet, wirft Kroatien einen Blick auf die Zukunft seiner Reisebranche. Der kroatische Tourismusminister Tonči Glavina hat kürzlich eine Strategie für 2026 vorgestellt, die auf den Standortvorteilen des Landes und einer klugen Preispolitik basiert. Angesichts der Herausforderungen durch den Iran-Krieg und die Kerosin-Krise, die das Geschäftsklima belasten, ist es umso wichtiger, den eigenen Kurs zu finden.
Über 80 % der Touristen reisen auf dem Landweg nach Kroatien. Das zeigt eindringlich, wie wichtig die Erreichbarkeit für das Land ist. Um jedoch diese Zahl weiter zu maximieren, plant die Regierung, neue Flugverbindungen zu fördern und Flughäfen bei ihren Marketingaktivitäten finanziell zu unterstützen. Im Jahr 2025 werden die Gästeankünfte auf 21,8 Millionen prognostiziert, was einen Anstieg von 2 % im Vergleich zu 2024 darstellt. Außerdem wird eine Rekordzahl an Übernachtungen – 110,1 Millionen – erwartet, was erstmals über die 110-Millionen-Marke hinausgeht.
Herausforderungen und Chancen
Doch der kroatische Tourismus steht vor Herausforderungen, die nicht ignoriert werden können. Die Saisonalität ist ein großes Thema. Prof. Josip Mikulić von der Wirtschaftsfakultät Zagreb hat in einer Fernsehsendung darauf hingewiesen, dass die Auslastung in den Sommermonaten – insbesondere Juli und August – extrem hoch ist. Ironischerweise sind über 60 % der Unterkünfte private Anbieter, was in Europa als eher untypisch gilt. Diese Abhängigkeit von der Saison bringt Risiken mit sich, wenn die Nachfrage nachlässt.
Ein weiterer Punkt sind die Preise. Mikulić warnt, dass die Wahrnehmung Kroatiens als überteuertes Reiseziel der größte Stolperstein sein könnte. Es wird gefordert, Gäste mit höherer Kaufkraft zu gewinnen – nicht nur in der Anzahl, sondern auch in der Ausgabebereitschaft. Wenn ein Tourist doppelt so viel ausgibt, anstatt dass zwei Touristen denselben Betrag ausgeben, wäre das für die Branche weitaus vorteilhafter. Denn mehr Urlauber bedeuten zwar mehr Umsatz, können aber auch zu überfüllten Stränden und einer Überlastung der Infrastruktur führen.
Der Blick in die Zukunft
In den Zahlen zeigt sich ein positiver Trend: Für 2025 prognostiziert die Kroatische Nationalbank eine Inflationsrate von etwa 3,4 %. Dennoch besteht die Herausforderung, eine attraktive Preispolitik zu entwickeln, um die Inflation im Tourismussektor, die Anfang 2026 bei etwa 3,6 % liegt, in Schach zu halten.
Kroatien hat sich einen Ruf als sicheres Reiseland erarbeitet, was das Vertrauen in die Destination stärkt. Über 1 Million Euro wurden für medizinische Notfallteams und Touristenambulanzen bereitgestellt, um die Sicherheit zu gewährleisten. Das sind positive Nachrichten, die nicht nur Touristen beruhigen, sondern auch die lokale Bevölkerung unterstützen.
Die historische Entwicklung des kroatischen Tourismus ist bemerkenswert. 1995 gab es bei den Einnahmen aus dem Tourismus noch rund 988 Millionen Euro, was 5,9 % des Bruttonationalprodukts entsprach. Im Jahr 2019, vor der Pandemie, lagen die Umsätze bei stolzen 10,5 Milliarden Euro – ein beeindruckender Sprung. Die Corona-Pandemie hat die Branche stark getroffen, doch die Erholung zeigt bereits erste Früchte: 2024 stiegen die Einnahmen auf 15,1 Milliarden Euro, was 43,87 % über dem Niveau von 2019 liegt.
Die Zukunft sieht also vielversprechend aus, aber die Herausforderungen bleiben. Um langfristig erfolgreich zu sein, muss Kroatien den Fokus auf Qualität statt Quantität legen. Die Hoffnung ist, dass das Land nicht nur mehr Gäste anzieht, sondern auch dafür sorgt, dass diese Gästen zufrieden und bereit sind, mehr auszugeben. Es bleibt spannend, wie sich die Tourismuslandschaft in den kommenden Jahren entwickeln wird.