In Luzern tut sich was – und das ganz besonders im Winter! Die Stadt, die oft mit schneebedeckten Bergen und Skigebieten assoziiert wird, hat sich etwas ganz Besonderes ausgedacht. Luzern Tourismus hat gemeinsam mit der Neustadt Agentur die internationale Kampagne „One day is enough“ ins Leben gerufen. Ziel ist es, die Stadt als alternative Winterdestination zu positionieren. Und das ganze Spektakel läuft seit Mitte Oktober 2026 in sieben Ländern, darunter auch Deutschland, die Schweiz und Brasilien.

Die Kampagne will auf charmante Art und Weise die winterlichen Momente in Luzern in den Vordergrund rücken. Anstatt nur die klassischen Sehenswürdigkeiten zu zeigen, wird eine ganz andere Perspektive eingenommen. In stimmungsvollen Videos erleben wir die Fasnacht, den Weihnachtsmarkt und das Lilu Lichtfestival. Auch die Schifffahrten auf dem Vierwaldstättersee und Hotels mit Seeblick sind Teil des winterlichen Angebots. Mit dem Slogan „One day is enough… to stay longer“ soll das Interesse an einem Winteraufenthalt geweckt werden. Ein Tag in Luzern, das klingt verlockend, oder? Aber das Konzept geht weiter: Der eintägige Aufenthalt ist nicht als Ziel gemeint, sondern soll die Besucher dazu anregen, länger zu bleiben.

Einblicke in die Kampagne

Die Umsetzung der Kampagne ist kreativ und einladend. Besonders hervorzuheben sind die fünf Videos im FaceTime-Format, in denen verschiedene Personen erzählen, warum ein Tag in Luzern einfach nicht ausreicht. Die Geschichten sind vielfältig und zeigen unterschiedliche Erlebnisse: von der aufregenden Fasnacht über romantische Schifffahrten bis hin zu den festlichen Lichtern beim Lilu Lichtfestival. Die Kameraperspektive wechselt in die Ich-Perspektive, was das Gefühl vermittelt, direkt in den Videoanruf der Protagonisten einzutauchen. Das ist nicht nur innovativ, sondern macht auch richtig Spaß!

Für das kreative Konzept und die Art Direction waren die talentierten Köpfe von Neustadt verantwortlich, darunter Tamara Mathis und Marc Lutz. Luzern Tourismus wird von Marco Zemp, dem Leiter Marketing & Sales, und Lilian Stalder, Market Manager Europa, unterstützt. Was für ein tolles Team!

Die Zahlen sprechen für sich

Die Kampagne kommt zu einem spannenden Zeitpunkt. In der Wintersaison 2025/2026 verzeichneten die Hotels und Kurbetriebe im Kanton Luzern rund 924.800 Logiernächte – ein neuer Höchstwert! Im Vergleich zur Vorjahreszeit stieg die Zahl um 13.000 Nächte. Dabei kamen sowohl Gäste aus der Schweiz als auch aus dem Ausland. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer liegt stabil bei 1,9 Nächten. Das spricht für die Attraktivität der Region und zeigt, dass die Bemühungen von Luzern Tourismus und der Neustadt Agentur Früchte tragen könnten.

Ein Grund mehr, sich auf die winterlichen Angebote in Luzern zu freuen. Wer weiß, vielleicht wird ein kurzer Besuch bald zu einem unvergesslichen Aufenthalt! Wenn das kein Grund ist, den nächsten Winterurlaub zu planen, dann weiß ich auch nicht weiter.